Evenimentul de shopping Singles Day din China, cel mai mare de acest fel din lume, s-a încheiat recent, iar rezultatele sunt considerate un indicator esențial al încrederii consumatorilor. Ediția din acest an a început mai devreme decât de obicei, pe 14 octombrie, pentru a stimula vânzările în contextul unei economii care dă semne de încetinire. Potrivit analistului eToro, Bogdan Maioreanu, primele cifre sugerează că evenimentul a fost un succes pentru retaileri, vânzările fiind mai mari decât anul precedent.
Sărbătoarea Singles Day, denumită și „Dublu 11”, a debutat ca tradiție în 1993 la Universitatea Nanjing, inițiată de patru studenți care au propus să sărbătorească ziua de 11 noiembrie ca pe o ocazie de a celebra viața de celibatar. Ulterior, tradiția s-a răspândit la alte universități și, în 2009, Alibaba a transformat-o într-un festival comercial de proporții, similar cu Black Friday din Statele Unite.
În prezent, festivalul este un fenomen global, fiind adoptat și de alte platforme mari de retail, precum JD.com. Anul acesta, Aliexpress a oferit promoții speciale pentru clienți din SUA, inclusiv provocarea „$1 Challenge”, unde participanții puteau câștiga produse precum PlayStation 5 sau un computer HP la doar 1 dolar. Reducerile au ajuns până la 90% pentru anumite produse, iar impactul evenimentului s-a extins în întreaga lume, inclusiv în Europa și România.
Mai sunt și alte evenimente de reduceri în China
Deși Singles Day rămâne un eveniment major, popularitatea sa a fost concurată în ultimii ani de alte zile de reduceri în China, cum ar fi evenimentul „618” de la mijlocul anului. Anul acesta, în pofida provocărilor economice și a unei piețe imobiliare în criză, evenimentul a înregistrat o creștere de 26,6% în vânzări pe principalele platforme de e-commerce, potrivit Syntun, ajungând la 1,44 trilioane de yuani (aproximativ 199 de miliarde de dolari).
Alibaba, liderul comerțului electronic din China, a raportat o creștere solidă a vânzărilor și un număr record de cumpărători, iar JD.com a înregistrat o creștere de peste 20% în numărul de clienți comparativ cu anul trecut. Pentru investitori, Singles Day oferă o privire asupra economiei chineze și a perspectivei pieței de retail. În prezent, Alibaba este una dintre cele mai deținute acțiuni la nivel global, fiind a 9-a ca popularitate și a 10-a printre investitorii români de pe platforma eToro.
În acest an, consumatorii au preferat produse mai practice în detrimentul celor de lux, orientându-se către mărci precum Lululemon în locul brandurilor de lux, precum Louis Vuitton. Alibaba a raportat că 45 de branduri au depășit pragul de 1 miliard de yuani în valoarea vânzărilor, cu Apple, Nike, Haier și Xiaomi în frunte.
