Deși Swatch Group a adoptat o perspectivă optimistă pentru 2025, reacția piețelor a fost negativă. Performanța financiară a fost afectată de prudența consumatorilor chinezi, atât pe plan intern, cât și internațional, ceea ce a dus la o scădere semnificativă a profitului net al companiei. În 2024, acesta s-a diminuat cu 75%, ajungând la 219 milioane de franci elvețieni (242 milioane de dolari), conform WWD.
Veniturile anuale au atins 6,74 miliarde de franci elvețieni (7,43 miliarde de dolari), marcând un declin de 12,2% față de 2023 și fiind sub estimările analiștilor, care prognozaseră 6,98 miliarde de franci. Fluctuațiile valutare au avut un impact negativ de 192 milioane de franci, iar profitul operațional al companiei a coborât la 304 milioane de franci, reprezentând doar un sfert din valoarea anului anterior.
Luca Solca, analist la Bernstein, a caracterizat situația financiară a Swatch Group drept „din rău în mai rău”, explicând declinul prin slăbirea pieței globale a ceasurilor după creșterea post-pandemică, dependența puternică de China și strategia de menținere a capacităților de producție. De asemenea, a criticat lipsa de transparență a companiei și a sugerat posibilitatea delistării acesteia și transformării într-o entitate privată.
Exportul de ceasuri elvețiene este în scădere
Datele separate publicate de Federația Industriei Elvețiene de Ceasuri indică faptul că exporturile anuale de ceasuri elvețiene au ajuns la 25,9 miliarde de franci elvețieni, în scădere cu 2,8% față de 2023, pe fondul încetinirii pieței chineze. Swatch Group a pus reducerea vânzărilor din 2024 pe seama cererii slabe din China extinsă (incluzând Hong Kong și Macau), dar și din Asia de Sud-Est, afectată de scăderea fluxului de turiști chinezi.
Totuși, compania a raportat vânzări record și creșteri ale cotei de piață în SUA, Japonia, India și Orientul Mijlociu. Brandurile Omega, Longines și Tissot au înregistrat cele mai mari progrese, iar Tissot a depășit, pentru prima dată, pragul de 100 de milioane de dolari în vânzări pe piața americană. Swatch Group își menține optimismul pentru 2025, anticipând o revenire a vânzărilor și o îmbunătățire a fluxului de numerar, în ciuda unei cereri mai temperate din China, unde modificările în comportamentul consumatorilor sunt văzute drept oportunități pentru mărcile sale bine poziționate.
