Adidas, liderul german în domeniul echipamentelor sportive, a informat marți că tarifele impuse de administrația președintelui american Donald Trump vor duce la creșteri de prețuri pentru toate produsele sale comercializate în Statele Unite, conform CNBC.
Compania a menționat că, deși nu cunoaște încă nivelul exact al scumpirilor, actualul context al disputei comerciale globale împiedică actualizarea pozitivă a estimărilor financiare pentru întregul an, în ciuda unei creșteri semnificative a profitului înregistrat în primul trimestru.
”Tarifele mai mari vor duce în cele din urmă la costuri mai mari pentru toate produsele noastre de pe piaţa americană”, a transmis Adidas într-un comunicat.
Adidas a precizat că, deși este ”parţial expusă” tarifelor impuse de Casa Albă produselor provenite din China, unde rata efectivă a ajuns la 145%, compania a redus deja la minimum exporturile din această țară către piața americană. În același timp, a subliniat că impactul cel mai mare este generat de creșterea generalizată a tarifelor aplicate și altor țări de către SUA, acestea situându-se în jurul valorii de 10%, pe fondul negocierilor comerciale în curs.
”Având în vedere incertitudinea legată de negocierile dintre SUA şi diferitele ţări exportatoare, nu ştim care vor fi tarifele finale. Prin urmare, nu putem lua decizii definitive în acest moment. Creşterea costurilor din cauza tarifelor mai mari va conduce inevitabil la majorări de preţuri, nu doar în sectorul nostru, însă în prezent este imposibil de cuantificat acest impact sau de anticipat cum va reacţiona cererea consumatorilor”, a continuat compania.
Totodată, Adidas a recunoscut că în prezent nu dispune de capacitatea de a produce o parte semnificativă a produselor sale pe teritoriul Statelor Unite.
Compania, renumită pentru modele emblematice de încălțăminte sport precum Superstar, Sambas, Stan Smith și Gazelle, dar și pentru gama sa extinsă de îmbrăcăminte sportivă, își fabrică majoritatea produselor în țări precum Vietnam și Cambodgia, care sunt afectate de tarife vamale americane de peste 40% în lipsa unor acorduri comerciale bilaterale.
Aceeași provocare legată de scumpirea produselor și efectele asupra cererii este resimțită în prezent de aproape toate companiile de retail active pe piața americană, de la platforme cu prețuri reduse precum Temu, până la branduri de lux cum este Hermès.
Compania este prudentă la estimări
Dacă nu ar fi existat incertitudinile provocate de taxele comerciale americane, Adidas ar fi ajustat în sens pozitiv prognozele privind veniturile și profitul operațional pentru anul în curs, bazându-se pe un portofoliu puternic de comenzi și pe percepția pozitivă legată de marcă. Compania a preferat însă să mențină actualele perspective, declarând că „intervalul de rezultate posibile s-a lărgit.”
Conform datelor financiare parțiale publicate, profitul net rezultat din operațiunile continue a înregistrat o creștere de 155% în primul trimestru, ajungând la 436 milioane de euro, peste estimarea de 383 milioane de euro, potrivit unui consens LSEG.
Vânzările nete au crescut cu 12,7%, atingând 6,15 miliarde de euro, iar marja operațională a urcat cu 3,8 puncte procentuale, ajungând la 9,9%.
După dificultățile întâmpinate în urma colaborării cu artistul Ye, încheiată în 2022 în urma unor declarații antisemite, Adidas a anunțat luna trecută că a reușit să vândă ultimele articole din gama Yeezy rămase în stoc.
Analiștii Deutsche Bank au afirmat într-o notă emisă marți că Adidas ”a livrat un rezultat solid, cu progrese pe toate planurile”, în pofida incertitudinilor persistente.
”Până acum, Adidas a înregistrat o creştere a vânzărilor de două cifre în toate regiunile şi canalele, cu performanţe mai bune pe segmentul de vânzări angro faţă de cel direct către consumator,” a declarat Mamta Valechha, analist pentru sectorul bunurilor de consum la Quilter Cheviot.
”Încălţămintea continuă să performeze foarte bine, iar consumatorii aleg din ce în ce mai mult şi articolele vestimentare din categoria lifestyle. Segmentul de performanţă sportivă rămâne, de asemenea, solid. Adidas speră ca aceste tendinţe pozitive să continue, în ciuda incertitudinilor economice generate de tarifele din SUA. Din păcate, va trebui să aşteptăm pentru a înţelege pe deplin impactul.”
