Consumatorii din Danemarca au început să boicoteze Coca-Cola, potrivit companiei Carlsberg, care îmbuteliază marca americană pe piața daneză, ca reacție la politica externă a fostului președinte american Donald Trump.
„Volumele noastre de Coca-Cola sunt în ușoară scădere în Danemarca”, a declarat pentru Financial Times directorul executiv al Carlsberg, Jacob Aarup-Andersen. „Există un boicot al consumatorilor în jurul mărcilor americane”.
Amenințările repetate ale lui Trump privind o posibilă preluare a Groenlandei, teritoriu danez, inclusiv prin forță, au stârnit indignarea opiniei publice din Danemarca, alături de criticile administrației americane la adresa guvernului de la Copenhaga.
Vicepreședintele JD Vance a acuzat Danemarca că nu este „un bun aliat”, deși forțele armate daneze au participat alături de SUA în Afganistan și în alte misiuni internaționale, suferind pierderi comparabile cu cele americane, raportat la dimensiunea populației.
„Danezii sunt furioși. Își amintesc cum cadavrele acelor soldați danezi s-au întors acasă în sicrie, iar acum simt dovada lipsei de respect pentru jertfa lor. Putem înțelege de ce apelurile la boicotarea [mărfurilor americane] au succes”, a declarat un oficial danez pentru FT luna trecută.
Brandurile daneze au câștig de cauză
Într-o discuție cu investitorii, publicată marți, după raportarea rezultatelor financiare pentru primul trimestru, Aarup-Andersen a explicat că brandurile locale câștigă cotă de piață în detrimentul celor americane.
„Respectăm pe deplin deciziile oamenilor”, a spus el, menționând că firma nu susține și nici nu se opune boicotului.
Totodată, a subliniat că „Coca-Cola și Pepsi sunt ambele produse de lucrătorii berăriilor daneze din fabricile de bere daneze, așa că, din perspectiva noastră, acestea sunt, de asemenea, mărci daneze”.
În paralel, vânzările mărcii locale Jolly Cola au crescut puternic. Lanțul de supermarketuri Rema a raportat că vânzările acesteia au fost de 13 ori mai mari în luna martie, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.
Un val de naționalism economic similar a fost observat și în Canada, în contextul tensiunilor comerciale și declarațiilor belicoase ale administrației Trump, care au dus la boicoturi împotriva unor produse americane.
În plus, Coca-Cola — simbol al culturii de consum americane — a mai fost ținta boicoturilor internaționale. Vânzările companiei au înregistrat scăderi în mai multe țări majoritar musulmane, ca urmare a conflictului dintre Israel și Hamas din Gaza, unde consumatorii au reacționat împotriva mărcilor asociate cu SUA.
Coca-Cola nu a oferit un comentariu oficial la momentul publicării.
