Creșterea specifică a vânzărilor din decembrie, cunoscută drept „luna cadourilor”, s-a diminuat în ultimii ani atât în România, cât și la nivelul Uniunii Europene. O analiză realizată de Colliers pe baza datelor Eurostat din perioada 2015–2024 indică faptul că România consemnează o creștere medie de peste 20% a vânzărilor de bunuri nealimentare în luna decembrie comparativ cu media primelor 11 luni ale anului. Deși acest ritm este semnificativ, el rămâne inferior celui din state precum Cehia, Cipru sau Portugalia, unde majorările depășesc pragurile de 35–40%.
Specialiștii arată că aceste diferențe sunt legate mai puțin de condițiile economice și mai mult de particularitățile comportamentului de consum, întrucât în unele țări cumpărăturile de final de an au o tradiție mai accentuată, în timp ce în România sezonalitatea este mai puțin pronunțată. Pe segmentul alimentar, situația este diferită, România situându-se printre statele cu cele mai mari creșteri ale achizițiilor în ultima lună a anului.
„În ultimii ani, vedem că sezonalitatea vânzărilor din decembrie s-a redus, în general, în toată regiunea, inclusiv în România. Inflația ridicată a erodat puterea reală de cumpărare, iar acest lucru se reflectă atât în temperarea efectului de final de an atât din prisma cifrei de afaceri, cât și a volumului de bunuri vândute. Consumatorii rămân activi, dar sunt mai prudenți, mai atenți la preț și mai orientați către promoții. Schimbările de comportament de după pandemie accentuează această tendință, iar datele pentru 2025 indică, foarte probabil, cel mai temperat «efect de decembrie» din ultimul deceniu. În medie, în ultimii 10 ani, luna decembrie a adus un plus de 20% al volumului de bunuri cumpărate în comparație cu precedentele 11 luni, o dinamică solidă, chiar dacă nu atinge vârfurile celor mai sezoniere piețe. Modelul local arată o distribuție mai uniformă a consumului pe parcursul anului, ceea ce oferă retailerilor o stabilitate mai mare, dar și un vârf de decembrie mai nuanțat comparativ cu piețele hiper-sezoniere”, explică Silviu Pop, Director ECE & Romania Research la Colliers.
Vânzări neuniforme
La nivelul Uniunii Europene, reprezentantul Colliers subliniază că vânzările din luna decembrie nu urmează un tipar economic uniform. Diferențele dintre state nu sunt corelate nici cu nivelul veniturilor, nici cu dimensiunea economiilor, ci mai degrabă cu tradițiile și obiceiurile de consum. Irlanda se detașează ca fiind țara cu cel mai pronunțat „efect decembrie”, cu o creștere medie de peste 70% a vânzărilor de produse non-food față de restul anului. Cehia, Cipru și Portugalia depășesc și ele nivelurile de 35–40%, în timp ce Danemarca, Ungaria, Franța, Italia și Grecia se situează în intervalul 30–35%.
România se regăsește în jumătatea inferioară a clasamentului, cu un avans de aproximativ 20%, comparabil cu cel din Suedia sau Belgia, iar state precum Germania, Olanda sau Slovenia înregistrează creșteri sub acest prag, conform datelor Eurostat analizate de Colliers.
În ceea ce privește sectorul alimentar, statisticile Eurostat conturează un tablou diferit. România ocupă locul cinci în Uniunea Europeană, cu o creștere medie de aproape 22% a vânzărilor din luna decembrie în intervalul 2015–2024, raportată la media celorlalte 11 luni ale anului. Înaintea sa se află Luxemburg, Franța, Portugalia și Ungaria.
