Mai puțin de 25% dintre companiile din România (22,8%), Polonia (23,2%) și Portugalia (23,6%) au folosit publicitate online anul trecut, a anunțat joi Oficiul European pentru Statistică (Eurostat), prezentând datele disponibile din 20 de state membre UE.
La nivelul UE, 32,6% dintre firme au utilizat publicitate plătită online în 2024, cele mai ridicate valori fiind înregistrate în Malta (60,4%), Finlanda (49,8%) și Cipru (49,4%).
Cea mai frecventă metodă de publicitate online utilizată de companii (76,8%) constă în folosirea informațiilor provenite din vizualizările de conținut ale utilizatorilor de pagini web. O altă metodă, utilizată de 44,3% dintre firme, se bazează pe informațiile geografice de la adresele IP sau detaliile rețelei, pentru a adapta conținutul în funcție de locația utilizatorului.
Publicitatea comportamentală este aplicată de 41,6% dintre companiile care plătesc pentru publicitate online, iar alte metode de publicitate orientată sunt folosite de 45,3% dintre firmele care investesc în publicitate online.
