Cei cinci principali candidați la alegerile prezidențiale din mai 2025 au investit în jur de 500.000 de euro pentru promovarea pe rețelele sociale ale companiei Meta, conform unei analize realizate de Digi24.ro. Doi dintre cei mai mari investitori în publicitate online sunt Nicușor Dan și Victor Ponta, ambii candidați independenți, cu primul ocupând poziția de lider la cheltuieli.
Independenții au alocat sume mai mari pentru promovare pe Facebook și Instagram în comparație cu cei trei candidați sprijiniți de partide. Încă din campania electorală anterioară, Digi24.ro a semnalat faptul că legislația românească prezintă numeroase lacune în ceea ce privește finanțarea electorală. Mulți bani sunt cheltuiți înainte ca perioada oficială de campanie să înceapă, iar în cazul candidaților independenți, sursa acestor fonduri nu este transparentă pentru public.
Obligația de a declara cheltuielile de campanie se aplică doar din 4 aprilie, adică din startul oficial al campaniei. Analiza Digi24.ro se bazează pe datele înregistrate între 31 decembrie 2024 și 30 martie 2025 referitoare la promovarea pe Facebook și Instagram. Meta impune ca paginile care promovează reclame politice în Uniunea Europeană să furnizeze detalii de contact ale plătitorilor, precum adresa de e-mail, site-ul web și numărul de telefon.
Nicușor Dan – peste 200.000 de euro investiți în publicitate
Nicușor Dan a cheltuit în 2025 peste un milion de lei (1.071.487 lei – aproximativ 214.000 de euro) pentru 277 de reclame, conform datelor furnizate de Meta. Spre exemplu, 25.000 de lei au fost plătiți pentru promovarea unui fragment dintr-un interviu acordat la DigiFM alături de soția sa, Mirabela. Reclama respectivă conținea mesajul: „Dintre toate lucrurile pe care le aveam de făcut ca primar, Mirabela mi-a spus unul singur: „Parcul Carol are nevoie de o schimbare.” Și am știut că trebuie să-l ascult. Pentru că fiecare dintre noi are un loc de suflet în orașul ăsta.”
În datele de contact furnizate către Meta, adresa de e-mail aparține unui angajat al Primăriei Capitalei, Ștefan Dragomirescu, șeful Serviciului Administrare Sedii. Această reclamă a acumulat peste 2,8 milioane de vizualizări, având ca audiență utilizatori români cu vârste cuprinse între 23 și 64 de ani.
O altă promovare importantă, începută pe 26 martie, conținea explicațiile lui Nicușor Dan despre candidatura sa și a costat 40.000 de lei. Aceasta a generat peste 5 milioane de vizualizări. Pe 2 aprilie, pe platformele Meta rulau încă 33 de reclame finanțate de Nicușor Dan.
Crin Antonescu – peste 140.000 de euro în campanii online
Crin Antonescu se clasează pe locul al doilea în ceea ce privește cheltuielile pentru promovare, cu o investiție totală de 703.414 lei (aproximativ 140.600 de euro), conform datelor Meta. Informațiile de contact furnizate de reclamele sale aparțin Alianței Electorale România Înainte, formată din PSD, PNL și UDMR.
Un exemplu de campanie a fost postarea despre vizita sa la Constanța, din 26 februarie, care a necesitat 10.000 de lei și a obținut în jur de 700.000 de vizualizări. O altă promovare, în care Crin Antonescu apare într-un videoclip filmat în timpul unei vizite la Cluj-Napoca, a costat peste 15.000 de lei și a generat 800.000 de vizualizări.
În sprijinul lui Crin Antonescu au contribuit și partidele care fac parte din alianță. De exemplu, UDMR a sponsorizat două reclame care îl promovau, cu un cost de aproximativ 800 de lei. De asemenea, pagina de Facebook a lui Marcel Ciolacu a fost utilizată pentru promovare, una dintre reclame, difuzată între 20 și 23 martie, costând 4.500 de lei.
Victor Ponta – peste 72.000 de euro pentru publicitate online
Victor Ponta, de asemenea candidat independent, ocupă locul al treilea în topul cheltuielilor pentru promovare. Pagina sa oficială a sponsorizat 70 de postări, cu un buget total de 228.884 de lei.
Un videoclip în care Victor Ponta îl ironizează pe George Simion, numindu-l „cârlan sau mârlan”, a costat 15.000 de lei. Campania sa online este gestionată de o agenție din Marea Britanie, condusă de un român, conform datelor Meta.
În plus, două pagini separate promovează intens candidatura lui Victor Ponta. Una dintre acestea, „România pe primul loc”, creată în ianuarie 2025, a rulat 25 de reclame în valoare totală de 162.000 de lei. Această pagină a strâns rapid 22.000 de aprecieri, iar mesajele postate sunt identice cu cele de pe pagina oficială a candidatului.
Un clip video în care Victor Ponta explică motivele candidaturii sale a beneficiat de un buget de 20.000 de lei și a acumulat peste 2,8 milioane de vizualizări. De asemenea, 35.000 de lei au fost cheltuiți pentru promovarea unui videoclip cu un răspuns controversat al lui Nicușor Dan, în care acesta sugerează că l-ar numi pe Klaus Iohannis consilier.
Datele de contact asociate acestor reclame nu identifică clar nicio persoană sau companie, fiind folosit un e-mail generic, același care a fost utilizat și pentru o altă pagină pro-Ponta, intitulată „Ne luăm țara înapoi”. În total, Victor Ponta a beneficiat de 95 de reclame, cu un buget combinat de 361.240 de lei (aproximativ 72.000 de euro).
George Simion – peste 54.000 de euro în publicitate online
Pagina oficială a lui George Simion a sponsorizat 119 postări în 2025, cu un cost total de 274.672 de lei (aproximativ 54.000 de euro).
Un videoclip din 1 martie, realizat în timpul unui protest organizat de AUR în București, a fost promovat cu 6.000 de lei. Un alt clip, în care Anamaria Gavrilă anunță că își retrage candidatura în favoarea lui Simion, a primit un buget de 10.000 de lei.
În plus, AUR a finanțat peste 400 de reclame, cheltuind peste 270.000 de lei pentru diverse teme politice, nu doar pentru promovarea lui George Simion.
Elena Lasconi – peste 19.000 de euro în promovare
Comparativ cu ceilalți candidați, Elena Lasconi a investit o sumă mai mică în promovare pe platformele Meta. Candidata USR a cheltuit 97.152 de lei (aproximativ 19.400 de euro) pentru 149 de reclame în 2025.
Cea mai costisitoare postare sponsorizată de echipa sa a avut un buget de 2.500 de lei. Datele de contact asociate acestor reclame aparțin partidului USR.
Pe lângă aceste cheltuieli, USR a finanțat și alte postări pe pagina sa oficială, însă acestea au vizat și alte subiecte, nu doar campania electorală a Elenei Lasconi.
